Vuonna 2019 maailmanlaajuisten hygieniatuotteiden markkinoiden myynti oli 118,26 miljardia Yhdysvaltain dollaria, ja kasvuvauhti oli 10–15 %. Sen odotetaan jatkavan kasvuaan seuraavien viiden vuoden aikana, mutta kasvuvauhdin odotetaan hidastuvan vuoden 2023 jälkeen. Seuraavassa on analyysi hygieniatuoteteollisuuden kehitystrendistä.
Elintason jatkuvan paranemisen myötä ihmisten tarpeet eivät rajoitu ruokaan ja vaatteisiin, vaan myös elämänlaadun tavoittelemiseen. Ulkoinen harjoittelu on valoisaa ja kaunista, ja sisäisen kodin tulee olla puhdas ja tyylikäs. Vuonna 2019 kotimaani hygieniatuotemarkkinoiden markkinakoko ylitti 110 miljardia ja vauvan hygieniatuotteiden markkinakoko ylitti 70 miljardia, kokonaismarkkinoiden ylittäessä 180 miljardia. Hygieniatuoteteollisuuden analyysi osoitti, että yhdisteiden kasvuvauhti vuosina 2014–2019 oli 5,8 %.
Trendi 1: Alan vuosikasvu on jopa 20 %
Kotimaani toisen lapsen politiikan avaamisen ja kuluttajakysynnän lisääntymisen myötä hygieniatuotteiden markkinat ovat siirtyneet nopean kasvun vaiheeseen. Hygieniatuoteteollisuuden kehitystrendin mukaan 0–3-vuotiaille tarkoitettujen lastenhoitotuotteiden markkinakoko maassani kasvaa 7 miljardista vuonna 2019. Yuan nousi 17,6 miljardiin juaniin vuonna 2021, ja keskimääräinen vuotuinen kasvuvauhti jopa 20 %.
Trendi 2: Uuden sukupolven vanhemmat 85- ja 90-luvun jälkeen pitävät parempana huippuluokan tuotteita
Uuden sukupolven nuorilla 85- ja 90-luvuilla syntyneillä vanhemmilla on yleensä hyvä koulutus ja avantgardistinen kulutuskonsepti, ja useimmat valitsevat korkealaatuisia kylpytuotteita. Samaan aikaan kotimaiset ja ulkomaiset äiti- ja lapsibrändit ovat kokoontuneet yhteen päästäkseen Kiinan markkinoille, ja huippuluokan markkinoiden kysyntä jatkaa kasvuaan. Esimerkiksi vauvan hygieniatarvikkeiden alalla huippuluokan ja keski- ja huippuluokan tuotteet voivat muodostaa lähes 50 % kaikista kanavista vuonna 2019. Globalisaatiosta, kulutuksen keveydestä ja ylellisyydestä sekä brändien kansainvälistymisestä on tullut trendejä. Esimerkiksi huippuluokan Avino-brändin online-kasvu oli 116 % vuonna 2019.
Paikalliset yritykset ovat yrittäneet kasvaa erittäin kilpaillussa markkinaympäristössä, ja ne ovat muodostaneet omat ainutlaatuiset etunsa brändin, teknologian, markkinointikanavien jne. suhteen ja ovat saaneet päätökseen alkukertymisen osa-alueilla. Paikallinen päivittäinen kemianteollisuus on läpimurtovaiheessa. Paikalliset massakosmetiikan merkit ovat erityisen kilpailukykyisiä ja saavat etuja joillakin markkinasegmenteillä "kanavan uppoamisen" strategian kautta. Kiinan päivittäisten kemiallisten tuotteiden markkinoilla on vielä tilaa lokalisoitumiselle.
Vuoteen 2020 katsottuna hygieniatarvikkeiden jäykkä kysyntä on tällä sähköisen kaupankäynnin puhkeamisen aikakaudella luonnollisesti tärkeä paikka. Samaan aikaan ulkomaankaupan, rajat ylittävän verkkokaupan ja verkkokauppakanavien nousun sekä henkilökohtaisen hygieniakustannusten kasvun ja kansallisen hygieniatietoisuuden lisääntymisen myötä he ovat yhdessä edistäneet mm. kotimaani henkilökohtaisten hygieniatuotteiden teollisuuden kehittämiseen. Yllä oleva on hygieniatuoteteollisuuden kehitystä. Myös kaiken sisällön trendianalyysi.
Postitusaika: 22.1.2021